Solidariedade: Cervejarias se engajam em projetos “sócio-cervejeiros”

Em abril de 2021, Gustavo Jorge, fundador da cervejaria ROQUER, de São Roque (SP), começou a viver um grande drama pessoal. Sua filha Lais, de cinco anos, foi diagnosticada com Púrpura Trombocitopênica Imune (PTI), uma doença sanguínea rara e agressiva, que necessita de tratamentos especializados, caros e, muitas vezes, não tem um diagnóstico rápido. Infelizmente, em cerca de dois meses, a Lala, como era chamada, faleceu.

“No processo do luto, voltar à rotina foi o que me deu forças. Tentei transformar a dor em aprendizado e em algo positivo. Foi aí que busquei parceiros para lançar rótulos com parte das vendas destinada à PTI Brasil, associação que apoia familiares e pacientes que sofrem com a doença”, conta Gustavo.

Foi assim que surgiu o projeto Abraço Mágico, que já lançou 14 cervejas de 15 marcas. Entre elas, ROQUER, Dádiva, Brewtos, Samaúma & Calmaria, NKOZ, Avós e Santo Chico. “A qualidade das cervejas também fez a diferença para chamar a atenção para o projeto. A ROQUER Abraço 01 e a Avós Abraço 02 foram premiadas com medalha de ouro e bronze, respectivamente, no último Brasil Beer Cup”, destaca o empresário.

“Em toda minha carreira na indústria, antes de entrar no mercado cervejeiro, sempre busquei fazer ações sociais com a verba de marketing. E nesses quatro anos no mercado cervejeiro, vi que o ambiente é muito favorável pela união que existe no meio artesanal”, acrescenta.

Cervejas por uma causa

O Abraço Mágico é um sucesso, mas não é o primeiro projeto do gênero. Nos últimos anos, foram criadas muitas outras iniciativas “sócio-cervejeiras” que defendem causas. Isso mostra que as cervejarias estão cada vez mais engajadas em promover mudanças na sociedade.

A pandemia de Covid-19 foi o que impulsionou a criação de muitos desses projetos. O primeiro deles foi o All Togheter, lançado pela cervejaria Other Half Brewing, de Nova York, para ajudar os profissionais da saúde em um momento tão difícil. O projeto teve um resultado grandioso. Contou com a participação de 855 cervejarias em 53 países, inclusive no Brasil.

Em junho, a Weathered Souls Brewing Co., de San Antonio, no Texas, lançou o Black Is Beautiful. O projeto visava dar visibilidade às injustiças e a violência policial contra pessoas negras, além de defender reformas legais na área. Uma reação ao Caso Jorge Floyd, homem negro sufocado por policiais brancos em maio de 2020.

No Brasil

Aqui no Brasil, um dos primeiros projetos foi o Brewing Love Project, criado em julho de 2021, pela cervejaria Octopus, do Rio de Janeiro. Ele promoveu a necessidade de debate sobre os desafios, injustiças e agressões sofridas pelas pessoas LGBTQIAP+ e contou com a participação de cerca de 30 cervejarias, somente no primeiro ano.

O Abraço Mágico também entra nessa lista nacional. E a expectativa é surjam cada vez mais projetos como esses.